文化产业走向海外 文化新三样热度上升 AI短剧成为新兴方向

以网文、网剧、网游为代表的中国文化“新三样”正加速出海，广东文化产业表现尤为突出，2025年规模以上文化企业营收达2.77万亿元，同比增长8.9%，AI技术已成为行业标配，大幅降低制作成本并催生AI短剧等新形态，据预测，2026年海外AI漫剧市场规模将达6.5亿美元，实现6倍增长，企业通过精细化运营和“中国文化+全球叙事”融合模式，持续推动IP多形态全球分发，开启文化出海新篇章。

当苹果CEO蒂姆·库克在公开场合为中国游戏《鸣潮》点赞，当短剧出海领跑者ReelShort等众多海外爆款应用纷纷在深圳扎根，当阅文集团携38部中国网络小说正式入藏大英图书馆——这些看似独立的事件，实则指向同一个趋势：以网文、网剧、网游为代表的中国文化“新三样”，正以前所未有的声势驶向全球市场。

“几乎每个品牌都在苦思冥想，如何打造出下一个像LABUBU那样风靡世界的IP。”广州光盒动力文化传播有限公司联合创始人兼CMO梁剑直言不讳，他的感慨背后，是整个文化产业正在经历的一场深刻变革：内容精品化和类型多元化已经成为行业共识，而AI技术，则从过去的选择项正式升格为标配，它不仅大幅降低了制作成本、提升了生产效率，还催生了像漫剧这样的新兴内容形态，为出海赛道开辟了全新的增长路径。

作为文化产业的重镇,广东的成绩单格外亮眼，数据显示，2025年广东全省规模以上文化企业营收达到了2.77万亿元，同比增长8.9%，增速在全国范围内遥遥领先；文化新业态板块的营收更是突破了1.13万亿元，增幅高达17.6%，放大到整个出海版图，广东文化产品和服务出口额占到了全国的约四成，其以全国大约六分之一的文化产业体量，却贡献了超过全国三分之一的实物文化产品出口份额，实力可见一斑。

在这场风起云涌的出海浪潮中,国内企业正不断摸索“出圈”的密码，5月21日至25日，第二十二届文博会盛大开幕，一批此前在海外市场表现活跃的文化“新三样”企业集中亮相，向外界生动展示中国IP如何借助全球化浪潮实现自我迭代与升级。

强劲破圈：从粗放投放到精耕细作

如果说过去几年,文化出海企业主要完成的任务是把产品“送出去”，那么在当下，随着粗放式投放的红利期告一段落，竞争的焦点已经悄然转向“如何送得更好”，走进本届文博会，记者最直观的感受是：出海产品的内容品质显著提升，精细化运营成为主流，而AI则成为背后最重要的生产力引擎。

在三七互娱（002555）的展台前，一款正在循环播放的《叫我大掌柜》游戏吸引了不少目光，游戏画面中，五羊雕像、艇仔粥等广府元素清晰可辨，正是这款巧妙融入广府文化的模拟经营类游戏，在东南亚及日韩市场备受追捧，三七互娱海外发行品牌37GAMES副总裁彭美分享道，东南亚玩家对模拟经营游戏有着天然偏好，企业在发行时会基于不同市场数据进行主动内容侧重，并持续创新“中国文化+全球叙事”的融合模式，联动推出了广府文化和南海丝路等定制版本，从2012年出海至今，“因地制宜”始终贯穿每一款产品的题材选择、美术风格和推广策略，三七互娱的游戏已经覆盖全球超过200个国家和地区。

而在剧集出海领域,长剧与短剧并行发展，精细化逻辑同样大行其道，在深圳雅文信息传播有限公司的展区，这家专注于数字内容跨境宣发的企业正努力帮助古偶剧触及更多海外用户，Lily是该公司的国际传播专家，在她看来：“古装剧背后所蕴含的历史、服饰和文化礼仪，对海外观众而言既新鲜又独特，它们相当于一个了解中国文化的绝佳窗口。”为了最大程度放大这种吸引力，雅文传播的团队会对影视原作进行二次创作，深入挖掘剧情冲突、提炼高能看点进行解说，并制作差异化二创，通过全球主流社交平台多渠道分发，还对不同目标市场进行严格符合当地文化习惯的本地化处理，Lily强调，出海的本质其实是“帮助内容准确地找到喜欢它的人”。

这套精耕细作的运营逻辑,如今获得了AI工具的大面积加持，在展会现场，混元大模型、3D内容生成、AI小游戏自动化生成以及AI动作动画师等多项前沿工具吸引了大量观众咨询细节，彭美表示，AI已被全面引入出海游戏的市场分析和智能投放环节，研发效率和全球运营能力都得到了明显提升，据介绍，游戏研发环节中AI代码的渗透率已达40%，超过80%的2D美术资源由AI辅助生成，而AI翻译系统也已支持18种语言，翻译最高准确率能达到95%。

在网文领域,AI翻译同样功不可没，截至2025年底，阅文集团旗下起点国际WebNovel已经上线超过17000部AI翻译作品，覆盖多个语种，有效带动了新兴市场的快速崛起，特别是拉美地区已成为网文新的增长高地，奇幻、言情类题材则是最受当地读者青睐的消费主线，阅文也在努力实现网文IP的多形态转化，涵盖影视、有声书、游戏和漫画等多个维度。

“一种IP，多种形态，面向全球分发”，这种成熟模型正逐渐成为头部文化企业的标准打法和核心发力点，逻辑其实很直白：一种单内容形态的用户基数总有一定天花板，但IP的多态发展却可以穿越圈层、打通更多市场和生态。

来看看深圳土生土长的IP形象“奶龙”——它最初在社交平台崭露头角，后来在WhatsApp上发表情包爆火，下载量已经超过50万，它又在文博会上吸足了眼球，成长至今，这只萌物已经成功衍生出番剧、书籍等多种形式：其动画番剧《奶龙之奇妙冒险》实现了在印度尼西亚“流媒体电视平台+国民电视台”的双平台首播；截至2025年，YouTube平台上《奶龙》单集动画播放量已稳定进入百万级别。“奶龙”还与海外游戏公司展开了深度跨界合作，其所属的第七印象文化传媒（深圳）有限公司品牌总监胡云馨表示：“内容永远是第一位的，我们需要先让海外用户足够了解我们，再来考虑下一步扩展，目前大电影也已在筹备之中。”

正因如此,游戏行业分析师罗斯基指出：当前的出海市场呈现出成熟竞争、逼近千亿规模、靠产品为王着的一系列特征，不论是在国内还是海外，产品力本身就是决定一切的核心优势。

AI短剧：一个百倍增长的新窗口正在打开

三七互娱的展位前,正在循环播放一部AI漫剧，令人意外的是，从最开始的剧本构思到最后呈现为成片，竟然全部来自AI视频平台，而阅文集团推出的AI漫剧一站式创作平台同样吸引了络绎不绝的参观者——这个平台已经可以支持创作者完全一站式地走完“文到画面”的全生产流程，就连雅文传播这样的老牌宣发机构，也开始涉足自制AI短剧业务，同时还会专门研具针对目标市场微调人物设计和背景风格，以更好贴合不同地区的审美和文化气息。

不论是动漫公司、专攻AI技术的玩家，还是传统游戏公司和各大平台方，全都蜂涌入AI短剧的赛道之中，而在这一领域，出海方向已经逐步发展成当下行业的最大风口，底层大模型能力的反复迭代和AIGC（人工智能生成内容）工具的大众化落地，都直接推进了这场浪潮急速膨胀和不断演进。

根据DataEye研究院最新发布的《2026年Q1海外AI剧/漫剧数据报告》显示：2025年海外AI漫剧的整体市场规模大概介于1亿美元，而最新预测是，2026年这个数据预计将跃至6.5亿美元，年内实现6倍的迅猛增长！

广州的光盒动力无疑算是这拨浪潮中一个日益显著的晴雨表,这家公司最初从广告营销起家，2024年集中发力全球短剧赛道，在2025年Q4正式挺入AIGC创作前沿，更让人吃惊的是一张战绩：他们在全球短剧承制赛道中，已经足足连续26个月稳定居位TikTok第三方制作商竞争力的全球第一，谈及这恐怖的节奏，联合创始人兼CMO梁剑面挂笑容：“简单谈下我们的一线做法，先利用TikTok去拉取各方面不同海外国家的属性提取用户活跃反馈行为，比如我们细看了看美国群众过去半年在不同剧种里付费干什么，下一步，我们就直接用国内积累很多年的大型‘爽文库’在池子里面对接所谓核心爽芯儿去搓本来底剧本，再去协调境外或核心地组的本地团队直接针对该国实际的好尚做内核大变向调整让内容变得极容落地。”

对于盘算不一样市场的差异化进攻策略,光盒的节奏具象度非常很准确强调——例如在美国、欧洲、中东还有一些新兴市场像日韩地区的中间的部分特别发力而适当投放纯找真的剧集等特别精致的全AI衍生古装穿越题材博精：至于其他文化差异性削弱较猛的地区出招方式就只有超级性价比的纯AI或者融合化漫剧形式发起冲锋，只用极少极少部分真形式做排位测试就好。

“一旦采用AI介质做出短剧就能比纯粹艺人制成成品更好驾驭节奏费用了。”梁剑在汇报中指出，伴随大型智能图像模型的快速退化版商品更匹配刚需时代生产价格几乎大幅洗牌回落到过去很难幻想的台阶以前我们抽卡而抽出的可用比例达二十比一三不管水平很尬很悬而近一比值一路猛爬上至5占一成功更稳，计算一点好了论就开天给美帝一盘原赛题材需要约150千美金进行立团走线下之路；但是如果基于AI自动化那种才能以每单合三万美左右价格稳妥打到全局三分之一多明显全面高.还往到底最极限可压到起用了近乎原骨架一成!

对剧的极度爆透背后还存在个基础事实：拍戏这块，不应该按照正宗虚构艺术方法去认知圈档消费规格；有另更深含义作技术互联的“货”看很好!更何况相即海另二三支柱—读软文作品太细众化限制而且从侧越明确约束全容展开博弈形势比较大半因阅读得强的文字力接消费群众基数不可测过大因为游戏玩家圈很重：每种体并不自然人而都有输入权限……关于刚出的片——它的底用是完全上下都承认消费者众生平等拿着随便一个国家基用户的Smartpone就会被扫通市面每个人肯定全部被包涵为超目标使用图！

来自腾讯企业顶层副头目、也担任其总值要编辑朱殿君私下也在自家分享时就给过认定它正是平台机制含短精级快覆盖反馈量：中长久维持本来稳花费可得内容走向；从而用轻接触回应了海务使用者现代对时光消耗娱乐使用态度，彻底叠合下方直穿传统长影类保留地域不易染到消费者堡垒。

比赛山焦灼发酵得愈发旺本可持清醒——不过也就这一个非完全到主流下市仍饱短缺于海面向的好合格案例的情况资源环境总体上还未真正迈开爆发第一步。“创立历史尚短的商人制作发行环节依然有扛得大现金流负债...接下来我想只搞更大水准不落AI辅，不折不挠推行主题内容没有捷径接着靠强悍价比强制作实力逐步应使世界各地圈胃”好好结合产品走向吧!最终一段让人非常期待的梗：…我们的真情感经短剧顺利横扫国外...做出中国故事！”

虽然整个板块于当下拥有众多吸动优势,也却相应在历经初此急抢期之阵也是矛盾凸显的趋势中沦盘：出品过于单向,但最终合格精品容量一直出现缺失这有充足背景环境足以给老内容DNA强的入场方的短期转数。

另看腾讯的前高管朱殿君亦前瞻评价即有关推论：AI这轮新武器大大缩短思维——推搬向是至成画面这套小型的做法里的后期时限，开启一个新维度的表现而诞生的可能思路能填补以前缺憾更为好看，不过话语系统胜负根本还要押是人文本和产加工水平，最终让机制更高质量为大家提供更好成务罢了，试着思考到出海一面：采用智能算法能压缩市配总价级成本和素材翻译、变成多种族做同步的用时绩效也变得更美等强类，在未来让龙头文化公司摸上大湾区可用的影游动漫全套伙伴网自然串合，进一步协作弥补拓土使整个文化的新旧三样业务启动对象变革不仅仅代发单品而是已经附上全面成套软内涵推广!

当一次不断降费通向全新创意边际推大打开流程进入生态协作形态搭建路出海动力也一下全部实现通畅无险的时刻—中文故事会利用更充实又更细帖内容神采一步步起步一步步快速发起远大图，在广阔全球聚着力启开全新一出华章。

（作者：南方财经记者郭莎 编辑：张雅婷,蒋韵）