苹果为备战中国“618”购物节，对iPhone 17系列进行大幅降价：Pro系列全线下调1000元，iPhone Air直降2000元，此前iPhone 16系列已降至3899元，尽管存储芯片涨价带来成本压力，苹果仍主动降价以争夺市场份额，电商平台搜索量随之飙升，当前华为与苹果在高端市场竞争激烈，华为以20%份额领先苹果的19%。
临近中国“618”购物节，公司正在对iPhone 17系列进行大幅降价。苹果天猫及抖音官方旗舰店显示，iPhone 17 Pro系列全线下调1000元人民币，叠加以旧换新等补贴后，到手价最低降至6999元。此外，iPhone Air直降2000元，iPhone 17标准版也可享数百元优惠。此前，iPhone 16系列通过多重补贴价格已降至3899元，进入3000元档。
此次降价正值中国智能手机市场竞争白热化之际。尽管上游存储芯片价格自2025年以来大幅上涨，给手机厂商带来成本压力，但苹果并未跟进涨价，反而主动降价。
投行韦德布什分析师指出，苹果可能正利用其供应链成本优势，在iPhone 17生产上争取更多市场份额。受降价刺激，iPhone在电商平台的搜索量飙升。
与此同时，华为等其他手机厂商也加入了促销行列。市场研究机构数据显示，2026年第一季度中国智能手机市场，华为以20%的份额位居第一，苹果以19%紧随其后，竞争激烈。