168网168历史查询星巴克被指跨界卖服装，回应称超400家指定门店将上架。

根据媒体报道，星巴克近期被指跨界卖服装，引发热议，对此星巴克官方回应确认，自5月26日起，全国超400家指定门店将限量发售自有IP周边服饰，主要品类包括定价399元的拉链马甲和279元的短袖T恤，官方明确表示，此次售卖为限时限量活动，并不提供试穿服务，这并非星巴克首次推出非食品类周边，但一次性大规模上架成衣尚属首次，被视为品牌拓展消费场景、探索“咖啡之外”商业版图的尝试。

一则关于“星巴克要跨界卖衣服”的消息在社交平台上引发了热烈讨论，有消费者认为，咖啡连锁品牌推出自有IP服饰周边，是一种新鲜的品牌互动方式；但也有人质疑，咖啡店不务正业地去卖衣服，会不会模糊了主营业务，这些争议背后，其实是品牌如何在“咖啡之外”拓展消费场景的尝试。

事情的起因源于网络上流传的一张星巴克门店现场图,图片中，原本摆放咖啡豆和杯具的区域，出现了货架与展示模特，上架了印有星巴克标志性绿色美人鱼图案的马甲和T恤，有眼尖的网友拍下这一幕后发帖：“星巴克这是要进军服装业了？”该帖迅速获得大量转发，评论区里支持与围观并存，正式得到官方回应后，这一猜测得到了确认。

5月25日,江南都市报全媒体从星巴克官方渠道获悉，自次日起，全国将有超过400家指定门店限量发售星巴克自有IP周边服饰，主要品类包括定价399元的拉链马甲以及279元的短袖T恤，官方明确表示，此次售卖为限时限量活动，消息一经确认，不少“铁粉”表示期待：“可以穿在身上的星巴克logo，还挺有纪念意义。”也有更加理性的声音提出疑问——为什么星巴克没有同步设置试穿区？一些首批上架的门店店员随后澄清，虽然有专门的服饰展示区域，但出于场地限制和安全考量，这批货品暂不提供试穿服务，如需了解尺码、面料等信息，顾客可以直接询问店员。

这并非星巴克第一次出售非食品类周边,多年来，星巴克的经典马克杯、随行杯、环保袋以及季节限定款的保温杯杯早已是消费者收藏名单上的常客，新店开业时所谓的“发家杯”“城市杯”甚至会因限量发售而引发排队抢购，但从杯子、帽子到大批量上架成衣，还是让人感到耳目一新，多位门店员工也向记者坦言：“以前最多也就是给促销季配点帽子、小背包，一次性铺这么多件衣服到货架上，确实是头一回见。”

对于熟悉星巴克全球发展战略的人来说,这一步操作并不令人意外——2019年，星巴克就曾联合知名潮牌推出联名款卫衣和棒球帽，效果相当不错，近年来，在消费升级与体验经济的双引擎驱动下，咖啡赛道越来越拥挤，肯德基、麦当劳等大众餐饮品牌早就在儿童套餐和限定包装中融入“挂饰经济和收藏属性”；瑞幸等国内玩家则从盲盒、潮玩等角度切入品牌周边，年轻消费者的购买行为，越来越看重情绪价值与身份归属感，星巴克此次用服饰开口“触达新客群”，既是一种品牌资产的二次开发，也是在寻找下一个增长曲线——利润更高、黏性更强的生活场景消费市场。

从服装行业角度看,399元一件的马甲、279元一件的T恤，其定价高于优衣库、略低于很多轻奢生活运动品牌，星巴克走的并非快时尚反复更新的路线，而是将品牌符号作为稀缺性标签进行附加溢价——谁手持一杯咖啡，广告牌里的绿色徽标本就无处不在；如果能穿上同样深浅的绿色服装出门，那便将喝咖啡这一瞬间行为变成了一种可视化、全天候的仪式感输出。

伴随讨喜的一面,也有不少专业人士从商业模式上思考这一问题，服饰品类要完整管理供应链、处理库存、掌握尺码结构与退货模型，远非咖啡甜品供应链的逻辑所能移植，线下门店因位置、体验流线的空间限制，是否搭配支持退换货的售后机制？线上是否有计划跟进销售以扩大和优化购买体验？从部分门店反馈来看，现在仍处于探索初期，大规模常态化销售的可能性较小，更可能是一次高压测试。

从整个消费市场大环境来看,自带社交、媒介与IP属性的新茶饮和咖啡赛道，已经开始把服装、手办、彩妆甚至文具当做品牌生命力的“衍生宇宙”，相比动辄90多元代购才抢得到的“星巴克城市杯”，这件399元马甲也许会成为穿搭爱好者展示“特别拥有状态”的又一个新选择。

对此,更有意思的讨论在社交媒体上延伸开来：“会不会有一天，星巴克会是下一个‘Supreme’？”“其实现在穿带logo的衣服不就是杯子和包装纸的延伸吗？”哪怕有一层戏谑含义，这些来自消费者的共鸣反倒令人无法忽略一个现实趋势：品牌跨界边界正在消失，“不务正业”正在成为各个行业的增值心法，星巴克的“第一次大面积卖衣服”，还有没有更多更新鲜的东西藏在今夏的表达里，值得观察。

属于咖啡店的可能早已不止是咖啡,一杯咖啡之外的商业版图，正在悄然往衣柜中间挤出一个漂亮的女神空格，如果你也想买一件星巴克的美人鱼马甲，第二天就要拼手速了——毕竟超过400家门店分完库存，售完即止，下一批次何时补货仍未可知。