星巴克在国内推出首次跨界服装产品，马甲定价399元，T恤为279元。

星巴克首次在国内尝试跨界售卖服装，于5月25日在其小程序生活馆上线“熊店长小镇系列”服饰，包括工装背心（399元）、刺绣T恤（279元）等，价格区间为279元至459元，消费者需线上下单后门店自取，不支持快递配送，此举是星巴克拓展IP周边、提升单店盈利的新尝试，但服装能否像杯子一样成为品牌标配，仍有待市场检验。

跨界风潮正席卷各行各业，如今连咖啡巨头也按捺不住了，就在5月25日，星巴克悄然在其小程序生活馆中上线了“熊店长小镇系列”服饰，这也是该品牌首次在国内尝试售卖服装类商品，从工装背心到刺绣T恤，从连帽外套到周边钛杯，星巴克正试图用IP的力量,在咖啡之外开辟一条新的增长曲线。

据星巴克北京官方微博透露，这批限定服饰将于5月26日起在指定门店陆续上架，整个系列均围绕星巴克自有IP“熊店长”展开设计，涵盖了工装背心、刺绣款T恤、连帽外套等多个品类，价格区间从279元至459元不等，工装背心定价399元，有黑色和卡其色两种选择，设计上采用了多口袋的工装风格，胸前缝有标志性的熊店长布标；刺绣款T恤售价为279元，推出了黑、棕、橙、粉四种配色，每件胸口都绣有不同的熊店长形象，还有一款459元的连帽外套和售价249元的桌面钛杯等周边产品，所有商品均标注为“款式随机”,售完即止。

根据星巴克小程序生活馆的销售规则，消费者在线上下单后需选择“门店自取”方式，不支持快递配送，且活动时间仅限5月25日当天，线上购买这些服饰可以累积相应的星数——购买399元的工装背心预计可获得7.9颗星，279元的T恤则可积5.5颗星，北京星巴克三里屯门店的一位工作人员告诉界面新闻记者，从5月26日起，包括三里屯门店在内的多家星巴克都将陆续上新这批服饰，活动暂时不设明确的截止时间，售完即止，值得一提的是，由于店面条件限制，这些门店并未设置试衣间，顾客若有尺码或款式方面的疑问,可直接向店内工作人员咨询。

对于熟悉星巴克周边产品的消费者来说，这次跨界并不完全出乎意料，长期以来，星巴克的周边商品一直以杯子、马克杯、保温杯等家居用品为主，依靠联名IP和限量发售的模式，吸引了大批忠实粉丝，比如2025年12月推出的哈利·波特联名系列，开售首日，北京、上海等城市的限定马克杯和联名小熊就迅速售罄，如今从杯子延伸到衣服，既是IP价值的自然延伸,也是商业逻辑的合理演进。

从星巴克的财务数据来看，渠道开发业务正成为增长的重要引擎，覆盖即饮产品、咖啡零售和周边授权商品在内的这一板块，在星巴克所有业务中保持着相当高的增速，2026财年第二财季财报显示，渠道开发实现营收5.3亿美元，同比猛增39%，主要受即饮产品、周边商品热销以及门店外零售渠道扩张的驱动，同期，星巴克整体净营收达95亿美元，同比增长8.4%；经营利润为8.281亿美元，同比大增38%，同店销售增长6.2%，远超分析师预期的3.65%，公司也据此上调了全年预期，预计同店销售至少增长5%，此前仅为3%，截至第二财季末，星巴克全球门店总数已达41129家，其中美国门店16944家，中国门店7991家，两地门店数占比超过60%。

亮眼的数字背后也存在隐忧，就在今年4月初，星巴克中国与博裕资本的合资交易正式完成交割，星巴克中国内地约8000家直营门店全部并入合资公司体系，星巴克由此向轻资产特许模式转型，这也是其入华多年来首次放弃控股权，根据去年11月达成的协议，博裕将持有合资企业至多60%的股权，星巴克保留40%，并继续作为星巴克品牌与知识产权的所有者和授权方，基于约40亿美元的企业价值，博裕获得相应权益，双方共同目标是将中国门店数量扩展至2万家，星巴克中国首席执行官刘文娟此前在一场论坛上表示，资本进入不会改变星巴克的品牌定位，目前星巴克已进入1000多个县级行政区，未来三年内至少会将覆盖范围扩大到1500个以上，即便是在上海这样已有上千家门店的城市,依然能看到新的空白商圈和机会点。

国内咖啡市场的竞争日趋白热化，瑞幸、库迪等本土品牌凭借低价策略快速扩张，不断蚕食星巴克的市场份额，星巴克的客单价在过去几个季度持续下滑，整体增长质量面临较大挑战，在此背景下，星巴克亟需找到新的营收来源，提升单店盈利能力，服饰类产品的毛利率通常高于咖啡饮品，且依托品牌IP能够获得较高的溢价空间,跨界服装领域就不难理解了。

对于消费者而言，星巴克的服饰终究更像是一种品牌周边，而非日常的基本款服装，购买的动力更多来自对星巴克品牌的认同和对“熊店长”IP的喜爱，社交媒体上，不少用户表示“愿意为熊店长掏钱”，但也有一些消费者觉得“价格偏贵，性价比不高”，这种两极分化的反馈，也意味着星巴克的跨界服装之路还面临不少不确定性：它能像杯子那样成为消费者的“标配”，还是只能依靠限量话题赚一波热度？这一切仍有待市场的检验。