年度宣传片典范 一首节奏强烈的歌曲 情感凝聚 表达扎实

今年最出色的宣传片，源于一首意外的爆燃之歌，一群赞比亚矿工用业余乐队演唱的《谦比希铜矿之歌》，因节奏上头、情感真挚而全网破亿播放，它不仅是中国企业扎根非洲22年、投资16亿美元、创造6200个岗位的生动见证，更打破了传统外宣的刻板印象，当西方媒体断章取义时，非洲兄弟用歌声替中国回应，真正的共情无边界，这样的故事比一百份声明都有效。

更准确地说,你看到的不是一个视频，而是一首歌，只是碰巧，一群黑人朋友边唱边跳的镜头，把整件事推上了热搜，说真的，我转发了两条视频号，每条都秒破十万加，评论区有人跑来问：“这真的假的？你们中国企业拍出来的？”

在他们眼里,这样的画风，不像传统外宣该有的模样。

我去打听了下,中国有色集团的朋友证实了几个事实：歌是原创，矿是真实运营的，那支乐队是中色非矿的赞比亚员工，传播的火爆程度，他们也没预料到。

时间拨回2026年5月8日,赞比亚，谦比希铜矿，一个新项目落成仪式正在进行，那天，中色非矿的副总经理徐来祥，用AI帮忙，写出了一首叫《Chambishi Copper Mine（谦比希铜矿之歌）》的曲子，乐队登台演唱，气氛炸了。

一位路过的中国员工随手录了片段,发到自己的社交账号上，没想到，像野火燎原一样，它蔓延了整个网络，全网播放量破亿，还在涨。

评论区更热闹。“我这辈子第一次想去下矿。”“比世界杯主题曲上头一万倍。”“这节奏，我自己脑补了一整部中非合作的纪录片。”有趣的是，被震撼的人群里，有不少对非洲和矿业一窍不通的年轻人，他们只是单纯觉得——这歌，够劲儿。

我听完的感受也差不多,旋律不复杂，但每一下鼓点都敲在人心坎里，尤其是这几句：

Chambishi Copper Mine / 谦比希铜矿
Rise again, rise again / 再次崛起，再次腾飞
Chambishi Copper Mine / 谦比希铜矿
We build, we bend, we mend / 我们建设，我们忍耐，我们修补创伤

“修补创伤”这几字唱出来，配上那段激昂的歌曲高潮，挺戳人的。

因为谦比希铜矿不只是一座矿,它是一个故事，一个曾被遗弃、被遗忘的地方，遇上了一群不愿放弃的人。

1899年,谦比希就被发现在地下了，可是命运多舛——优质资源早就被开采殆尽，剩下的部分，由于开采难度太高、技术不够、耗能过大，换了几任经营者都败下阵来，上世纪六十年代它热闹了一阵子，可到了1986年，还是被迫关停，一沉睡了13年，当地人说，那时候矿区的风一吹，满街扬尘，家家户户的眼神里都没光。

转变发生在1998年,中国有色集团跨过重洋，来到赞比亚，说要重开谦比希，花了几年时间改造、换技术、更新管理思维，2003年，这片土地上，重新响起机器轰鸣聲。

那次之后,名字没换，能量却彻底变了，从那以后，他们不再用传统的“钻爆法”轰隆隆地砸山，新的词汇进来了——机械破岩、智能采矿，百年老矿，活过来了。

你可能会问,中国企业只是把矿重新挖开了而已？那你小看了这场投资的生态效应。

22年建树：中国有色在谦比希的总投入，早已超过16亿美元；为赞比亚贡献了5.78亿美元税收；还在当地直接创造了6200多个工作岗位，间接拉动的上下游就业，能再造一整座小镇的繁华。

修路、打井、援建医院、不定期捐赠物资——这家中国国企的确在非洲扎下去了，很多员工就住在村里，学当地语言，参加当地节庆，时间久了，很多赞比亚当地人说：“中國人，是自己人。”

再说回那支演奏的,并非什么专业音乐组合，NFCA Band，一群普通的矿工，平时运矿排土，下了班就拿着吉他聊两句，一来二去，凑了个乐队，虽然不专业，但他们唱的效果活脱脱成了最好的“防伪标志”。

那首歌后来热到什么程度？苏超的运营方亲自跑来对接，问能不能请这些非洲弟兄们去欧洲赛场上唱一把，观众看球看腻了，需要一首歌中场炸个圈。

之所以这事会让很多搞外宣的人心头一颤,背后有更深远的提示：谦比希铜矿也没完全顺遂过，去年因为强降雨+防渗膜被故意盗割，造成了泄漏，为了压住后续毒性，企业连夜施工抢修，虽然修复很快完成，但一些西方媒体像逮到了猎物的秃鹫，轰炸上了无数次热搜——断章取义、过度歪曲，有的政客甚至煽动当地人搞诉讼文攻。

他们想不到,中国企业自己没写回应稿，倒是这群非洲矿工，嘻嘻哈哈地，抱起麦克风，用节奏说清楚了谁在真正做什么。

这可比出一百份声明都有用。

写到这儿,你让我下结论，我倒是有些真心话想说。

第一，真正的共情里，没有边界。语种可以不通，节奏不需要翻译，千万人耳机里单曲循唱时，谁还会去想国资委具体名目？能在社交媒体上被转几百万次的中国故事并不多，它总来自那些既接地气，又让人感动的事情桥段里。

传播这事儿，有奔头给给重赏。像徐来祥这样扎根非洲、自己搞创作的，不管他拿没拿预算请经纪人，他是做出了成绩了，不能让功臣躲在幕后，有功必赏，赏得轰轰烈烈些，才能鼓励未来的矿上乐队，写出更多“西方主流叙事照不进角落的好活”。

第三，借着歌的窗户，别只满足于当“暴发户型传播者”。我有认真的小建议：中国有色拿出一个长气力，把Sope工作组成实况巡回组出来，让乐队去铜矿沿线兄弟站去唱，走到矿工中间切几杯赞比亚本地的卡瓦小酒聊聊，有机会，苏超让他们飞上几分钟，或许明年央视大年夜的云合唱，主屏幕上放着一带一路沿线地图字幕微微亮起，听着这群穿工服的赞比亚小伙唱完，观众席上有人眼睛一红 … 这就到底是谁赢了叙述战的事了。

合作的本质,从不需一方说服另外一方，人们只愿支持那些在与自己有相同梦想时还站到一起创造感动的人与矿。

而且他们的努力,此时此刻，你能听见。