根据《提振消费专项行动方案》实施一周年以来的数据与专家分析，政策效应持续显现：社会消费品零售总额突破50万亿元，消费对经济增长贡献率达52%，增长结构呈现“服务消费”与“新型消费”双引擎驱动格局——服务零售额增速显著（1—4月同比增长5.6%），文旅、文体休闲、体育赛事及数字化消费成为重要增长点，假日经济中“花钱买体验”的偏好日益突出，总体而言，尽管商品零售尚待破局，但高质量、重体验的消费结构和数字化转型趋势已加速形成。
自2025年3月中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《提振消费专项行动方案》至今，已有超过一年的时间，这份被视为系统性激活消费市场“方案”的政策矩阵，从供给端升级、消费场景创新、行政审批松绑、要素资源保障以及新兴业态培育等多个维度，构建起立体的促消费政策体系，旨在破解通堵点、解难点、点燃内需新引擎。
一年来，政策叠加效应逐步显现，数据显示，2025年全年社会消费品零售总额历史性突破50万亿元大关，最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，再度巩固了消费作为经济增长“压舱石”的地位，进入2026年，这一势头得以延续：1至4月份，社会消费品零售总额达到164941亿元，同比增长1.9%，期内市场销售规模较上年同期扩大了逾3000亿元，超大规模的内需市场潜力,为各类商贸经营主体提供了纵横驰骋的空间。
深入到增长结构的肌理，可以看出服务消费与新型消费是这轮复苏中最亮眼的“双引擎”，东方金诚首席宏观分析师王青接受采访时指出，从《方案》施行效果来看，这两大细分领域之所以能够在消费市场的中坚力量中并肩挑大梁,离不开政策体系的精准输血与定向扶持。
根据国家统计局最新披露的数据，服务消费继续保持扩张斜率，2026年1至4月份，服务零售额累计同比增长5.6%，这一增速不仅较2025年全年水平加快了0.1个百分点，更显著高于同期商品零售额的增长斜率，具体来看，围绕“文旅热”展开的产业链条表现最为抢眼：旅游咨询租赁、交通出行以及文体休闲三大类服务的零售额均录得两位数增长,跑赢整体服务零售额增速的均值。
对于服务消费为何逆势上行，王青归纳出两点核心动因：其一是发展阶段使然——中国人均GDP已经长期站稳1.3万至1.4万美元区间，居民消费重心在消费升级的自然法则推动下，正从购买商品逐步转向购买体验型、享受型的服务性消费，包括出行旅游、文化娱乐、教育培训以及健康医疗，这在国际上也是被多次验证的普遍规律；其二则源于《方案》的系统性部署——从强化服务供给端能力建设，到创新小众化、时段化的消费场景，再到拓宽金融服务对消费的信贷支持，以及高水平对外开放下不断引入的国际优质服务消费内容，宏观政策几乎是顺势而为,打出了一套协同发力的组合拳。
假日经济的动向则更加直观地展现了“高质量消费”的演化轨迹，华创证券首席经济学家张瑜提出，2026年清明节与五一劳动节两个小长假的消费数据，呈现出明显且统一的转移趋势：起先居民的支出更多流向价格相对昂贵的吃喝购物，但现在他们更倾向于把钱花在购买“体验”和“情绪价值”上，以今年“五一”假期为例，根据中国演出行业协会的初步统计，仅全国营业性文艺演出活动的直接票房收入就达到了20.84亿元，与2025年具备可比口径相比暴涨37%左右，这个数值较之去年同期仅3.6%的小幅上行颇为显著,昭示消费偏好的转向已经深化。
“不仅是服务门类的需求在上扬，服务消费的供给边界也在被不断拓宽。”张瑜进一步举例分析道，如体育赛事服务正在成为跨区域联动旅游与文旅消费的有效载体，从苏州地区的城市足球联赛“苏超”到湖北地区特色的城市参赛足球配套消费——“楚超”，以职业或者城市为单位的足球联赛如今已成全国集群之势，据不完全数据统计，国内官宣举办地方性城市足球赛事的城市已达15个上下，这些大众体育活动的内在经济逻辑十分清晰：以观看比赛或参与迷你出行为直接刺激的辐射需求，带动地方酒店区域入住率、街边打卡、精酿餐饮和各种收费明减但是最终必须消费“服务”小礼品的一整套“撬动式消费体系”。
服务性消费规模攀升，加速了消费者发生从线下向线上的流量倾斜趋势方面——即在数字化零售维度汇成的另一股大潮里迎头赶上，国联民生证券宏观分析师钟渝梅对该趋势予以高度观察：依托于数字基础设施的迭代、不断打破地理限制效率的智慧物流网络以及微观结构上与时俱进不断激活的业态，以在线消费、数字化转型专属商品、绿色消费挂钩的生态标签为载体的“新型消费”越来越明显，为2025+节奏上的稳定消费形成“定盘星”。