微博公布2026年第一季度未经审计财务业绩，净收入达4.213亿美元，同比增长6%，广告业务表现稳健，剔除阿里巴巴后广告收入同比增长10%，汽车、本地服务等行业广告需求回暖，用户活跃度提升，内容生态优化及AI搜索投入初见成效，增值服务因游戏业务调整面临短期压力，受投资公允价值变动影响，非经营亏损达5990万美元，但公司现金储备充裕（25.9亿美元），持续加大对AI技术与用户体验的投入。
2026年5月28日,中国北京——中国领先的社交媒体平台微博股份有限公司（以下简称“微博”或“公司”，纳斯达克代码：WB，港交所代号：9898）今日发布了截至2026年3月31日的2026年第一季度未经审计财务报告，报告显示，微博在用户增长、内容生态和商业化层面均取得阶段性成果，为全年发展奠定了坚实基础。
“第一季度我们的整体业绩符合预期，我们对取得的进展感到鼓舞。”微博首席执行官王高飞在评价本季度表现时指出，“在用户端，我们聚焦于优化主页信息流的消费体验，加大了高质量视频内容的供给与分发力度，这直接推动了用户留存率与活跃度的提升，在内容生态方面，我们通过提升热点话题的质量、深化社区互动机制，以及增强AI搜索能力，让用户在内容消费上更高效，互动体验更为丰富，广告业务方面，第一季度表现稳健，我们将继续把微博的内容营销解决方案拓展到更多行业和客户群体，并借助AI技术从系统层面提升广告转化效率。”
从整体收入格局来看,微博第一季度净收入达到4.213亿美元，较去年同期的3.969亿美元同比增长6%；若按固定汇率计算，则同比增长1%[1]。
[1] 按固定汇率计算（非公认会计准则），我们假设2026年第一季度平均汇率为7.25元人民币兑换1.00美元，与2025年第一季度保持一致，以便更真实地反映业务内生增长趋势。
广告业务逆势攀升，增值服务遭遇短暂调整
本季度,广告及营销收入的亮点在于结构性改善，剔除阿里巴巴的广告收入后，公司录得3.265亿美元，同比增长达10%，驱动这一增长的因素，一方面是美元兑人民币汇率波动带来的报表层面有利影响，另一方面得益于互联网服务、汽车以及本地生活服务等多个核心行业的广告主需求回暖，尤其是汽车和本地服务行业的广告预算有较为明显的回归趋势，反映出品牌消费信心的逐步修复。
相比之下,增值服务板块则面临短期压力，游戏相关业务的收入贡献有所减弱，这既是行业周期性调整的结果，也体现了微博在多元化增值服务产品线方面仍需进一步夯实。
成本与盈利质量波动，投资扰动拖累净利
在成本控制方面,第一季度的成本和费用总计为3.104亿美元，同比增长8%，主要增量体现在广告制作成本与市场营销投入上，这说明公司正在积极加大内容与品牌推广的力度，一般及行政费用有所下降，部分抵消了整体成本的增长。
经营利润层面,公司实现1.109亿美元（利润率26%），而去年同期为1.103亿美元（利润率28%），非公认会计准则下的经营利润率为28%，低于去年同期的33%，主要由于费用端投入增加导致。
更加引发市场关注的是盈利端的波动,本季度非经营亏损高达5990万美元，而去年同期则为2210万美元的盈利，具体来看，其中的影响因素包括：投资公允价值变动带来的3500万美元账面亏损（不纳入非公认会计准则考核），以及来自权益法核算的投资确认的2210万美元损失，使得“利息及其他亏损”达到2490万美元，这类一次性与非经常性项目，对按美国通用会计准则核算的每股盈利造成了显著冲击。
在税务层面,本季度所得税费用从上期的2430万美元下降至1570万美元，这主要是在2026年第一季度拨回了此前就已确认的、与某些权益法核算投资亏损相关的670万美元递延所得税负债。
现金储备充裕，持续押注AI与用户体验
截至2026年3月31日,微博持有现金、现金等价物及短期投资总额高达25.9亿美元，整体现金状况保持充沛，第一季度，经营活动产生的现金净额为1.640亿美元，资本性支出为1190万美元，主要用于AI搜索系统的搭建及视频基础设施的优化，折旧及摊销费用同期为1550万美元，反映出前期技术投入正逐步进入回报期。
市场行业观察
在当前中国互联网流量红利趋尽的大环境下,社交媒体巨头普遍围绕存量用户深耕获取机会，微博通过激活AI搜索、强化热点短视频内容布局、优化广告匹配效率等方式，试图打破增长天花板的壁垒，就本季度来看，月活跃用户数依旧保持较高顶峰值，但增量不再依赖于大规模流量投放，而是更注重用户实际参与的深度。
业内分析人士指出,随着流量成本持续走高，新浪微博依赖特色“热搜”及社交属性优势，能够在广告客户ROI要求日益提升的竞争中继续保持核心吸引力，但不容忽视的是，来自抖音、小红书等新兴内容平台的竞争挤压依然存在，这也是微博持续推进产品界面与信息流算法改造的重要原因。
投资者电话会议
微博管理团队将于美国东部时间2026年5月28日早上7点至8点（即北京时间5月28日晚7点至8点）召开电话会议，详细解读公司最新财务及运营进展，参会者需提前通过以下公共链接完成注册（注册后将收到含有专属接入说明的确认邮件）：
会议注册链接：https://register-conf.media-server.com/register/BIb549b1f6935046d98b52a0fe61be918e
本次会议亦将进行实时网络直播,并在结束后保留回放，Webcast与相关讲座资料可通过微博官方投资者关系网站（http://ir.weibo.com）获取。
关于微博
微博是中国领先的社交媒体创作、分享及内容发现平台，该平台兼具公共信息流表达与社交互动功能，鼓励用户基于兴趣进行内容发布、转发互动，凭借开放、半智能化的生态架构，微博致力于使每一位用户都能产生并传播高价值内容。
广告与营销业务仍是微博营收的主体支柱,平台通过原生广告、热搜塑造兴趣推荐引擎、定向对话流模型等方式，为各类品牌的跨圈层人群触达提供解决方案。
公司联系方式：
微博股份有限公司 投资者关系部
电话：+86 10 5898-3336
电子邮箱：ir@staff.weibo.com