香港获世界杯转播权，而国际足联与央视的协商依旧未有突破。

根据报道，香港电讯盈科已获得2026年世界杯转播权，将直播全部104场赛事，中国大陆的转播权谈判陷入僵局：FIFA对央视的报价从初始2.5-3亿美元降至1.2-1.5亿美元，仍远超央视6000-8000万美元的心理预期，比赛多在北京时间凌晨进行、中国队缺席等因素也影响了版权价值，据悉，FIFA拟派高层赴华推动谈判。

电讯盈科（PCCW）近日正式宣布，旗下付费平台Now TV与免费频道ViuTV已获得2026年FIFA世界杯的香港地区转播权，这将是世界杯历史上首次扩军至48支球队的大赛，比赛总量将从64场剧增至104场，贯穿整整40个比赛日，作为持权转播商，电讯盈科计划在Now TV直播所有104场赛事，覆盖17个不同的开球时段；而99频道ViuTV则将免费献上25场精选对决，包括揭幕战、半决赛与决赛。

在观赛体验上,电讯盈科也留了一手，据悉，Now TV将在旗下App中引入“AI观赛助手”，依托人工智能整合独家数据、KOL观点和专业评述，为用户提供实时赛况解读、赛事预测，甚至支持粤语AI互动，依靠csl/1O1O的5G网络与网上行高速宽带的低延迟技术，赛事画面将被切分成微小片段快速传输，加载速度最高提升2倍，大大降低等待时间。

综合多家媒体爆料,电讯盈科此次拿下世界杯转播权，所耗资金大约在2500万美元，即约1.7亿元人民币。

国际足联（FIFA）早在今年3月初就已在官网宣告，与亚洲多家媒体机构签署了重要转播协议，合作的版图逐步铺开，涵盖了日本电通、中国香港电讯盈科、印度尼西亚国家电视台（TVRI）、新加坡新传媒（Mediacorp）以及菲律宾Aleph集团，在更早的布局中，FIFA也已锁定柬埔寨、中国台湾、中国澳门、蒙古、韩国等地市场。

东边日出西边雨：大陆转播谈判为何迟迟没干下来？

在这轮亚洲转播版图中,最受关注的区域之一——中国大陆，却并不在已签约名单之列。

FIFA在公告中明确表示,中国大陆、印度、马来西亚、泰国等重磅足球市场的转播权，目前仍旧处于待售状态，5月5日，FIFA再次发声，透露仍在与中印两国持续沟通，但所有谈判细节均处于保密状态，暂不便对外披露。

各方媒体并未因此停下消息挖掘,北京日报引述知情人士的报道指出，FIFA为2026年世界杯向央视开具的初始报价在2.5亿至3亿美元之间，折合人民币约18亿至21亿元，这一数字显然超出了央视的心理预期——对其预算而言，上限或在6000万至8000万美元之间，尽管双方已经过多轮拉锯，FIFA的叫价已降至1.2亿至1.5亿美元，但与中方的最终预期之间，依旧有着不小的鸿沟。

对比近两届的版权交易走势，这一价格确实高涨得令人瞩目。2010年与2014年两届世界杯打包版权售价约1.15亿美元；2018年与2022年两届打包采购价升至约3亿美元，2026年单届报价就直指1亿甚至近2亿美元级别，涨幅已然超越了市场常规逻辑。

在背后的原因上,FIFA的核心论据主要包括三点：一是赛事规模因扩军至48队而大幅提升，比赛场次比前届多了近40场；二是运营周期拉长至40天，综合成本急剧上升；三是FIFA明确将中国大陆与印度视同于美国、英国，作为一级高价（Top Tier）市场来定标，意图利用庞大人口基数来完成其2023至2026周期130亿美元的总营收目标。

现实比期待更难：央视的真实考量在哪里？

坐拥庞大人口的“市场价值”，对央视这种国家级媒体来说，并不等同于足额的广告收入。

一线逻辑很清晰：本届世界杯约七成的比赛，相关开球时间都正好落在北京时间凌晨2点到上午9点之间，这段时间，正属于中国电视观众的“睡眠时段”，营销黄金缺失，广告单价仅为晚间时段的20%左右，对于版权费的回收是巨大的考验。

世界杯虽然全球关注度极高,但由于中国男足国家队已确定缺席这一届世界杯决赛圈，本土观众的心理与情感驱动总会受到相应打击，以往重大国际赛事拉动的“集体共鸣式”观看心理热潮，持续辐射力将会有所削弱。“赢球一起看，输了也好聊”——但缺席决赛圈的队伍，注定会削弱群众的代入感。

本土赞助商最着急：“重金赞助，本土失声”？

倘若谈判长期僵持,最终面临失声的区域，或许是已经“砸下巨资”的中国赞助企业。

本届世界杯的中国赞助商阵容星光熠熠,万达集团、联想集团、海信集团、蒙牛乳业等四家企业累计投入超5亿美元，若FIFA大陆转播授权始终无法落地，这些企业布建在场边的广告牌、品牌权益以及营销造势活动，将成为一场昂贵的“市场漂浮”，没有了国内主流电视频道和移动平台的配合播出，线上话题就可能失去核心载体。“赞助烧钱没人知道”，这对于赛事赞助的价值链条将造成严重打搅。

僵局能否破冰？FIFA高层拟近期“亲征”中国

据五星体育最新披露的消息,僵持已久的中方谈判或许正迎来一场转折。

知情人士指出,国际足联拟派遣“秘书长级别的高管”在近日亲自赶赴中国，参与世界杯的版权谈判，必要时可以出示更有竞争力的合作方案以撬动局面，此消息目前在行业内流传较广，资本市场对后续谈判的走势也保持了关注。

值得一提的是,中国大陆世界杯转播始终维持着一个独有的规则红线：根据国务院及国家广播电视总局发布的相关规章，世界杯等重大国际体育赛事的中国大陆地区独家转播权，均由中央广播电视总台（即“央视”）作为唯一的合法主体来与FIFA直接谈判并签约，国内其他平台要想播放世界杯内容，均需从央视手中获得二次分销权，这意味着，谈判节奏完全由央视主导——想绕过这根“定海神针”开路基本无法实现。

小结：一场规模攀升之下的商业博弈

世界杯第48队的延长阵容给FIFA带来的不只是史无前例的营收自信,更一次次抬高了对亚太两大新兴重镇中国的估值视角，但要为中印这两片巨大的版图开出真正的“商业黄金线”，显然不能只靠计算人口单位。

换句话说,一个人头数一百遍地查也开不出凌晨三点的收视流量，谈判桌上不管是博弈还是磨价，都要回归消费才是真能撑起的起点，而真要到央视递笔签字那一天，谈的也不仅仅是16亿人的体面买单，还会有一个国家球迷最深切的观赛期待。。