盒马APP新增租地种菜？客服回应为小范围试点。

盒马App近日在上海上线“沪上共享菜园”功能，提供20平方米（年租金1298元）和30平方米（年租金1598元）两种地块供用户认租，位于青浦区录海农场，用户可自由耕种、采摘，体验农事乐趣，目前该功能仅在上海小范围测试，尚未在北京、深圳等城市上线，客服表示，未来将根据反馈逐步向其他城市开放，尽管“共享菜园”并非盒马独创，但其借助数字化工具和新零售逻辑，旨在提升用户粘性与体验，并构建从田间到餐桌的信任链条。

有细心用户在社交媒体上晒出了在盒马App下单“租地”的截图，引来了不少网友的围观和调侃，有人笑称这是“数字版QQ农场的现实化”，记者随后从盒马方面获悉，这一名为“沪上共享菜园”的新功能，确实已经在上海地区上线，但目前仅处于测试和推广阶段。

根据盒马官方App页面显示,这套“共享菜园”服务目前提供两类标准地块供用户认租：一种是面积为20平方米的小地块，年租金为1298元；另一种则为30平方米的稍大规格，年租金为1598元，这些菜地全部都位于上海青浦区重固镇新丰村的录海农场，地理位置紧邻市区，交通相对便利。

消费者只要在App上一键下单,即获得菜园一年使用权，期间还可以为这片菜地冠上自己喜欢的名字，享有自由耕种和采摘农作物的权利，从翻土播种到浇水施肥，再到采摘收获，几乎全覆盖式地参与了农事生产的全过程，也就是说，认领了一小块田后，不仅能够在家门口“蹭”蔬菜自由，还能真正体会一把当“农夫”的日常乐趣，也算是兼具亲子互动、休闲健身与大地治愈力的潮流生活方式。

回顾盒马以往的服务路径,其实对这类“认养农业”模式此前已有多次试水，数据显示，在过去几个季度，盒马曾相继推出过认养红薯地、认养桃树、认养五常稻米，以及与农业基地联动认养的“小樱桃”等项目，这一次的“共享菜园”，不啻为其对认养模式的又一次拓展和细化，同时也是为了解决平台对用户粘性、体验需求升级所作出的创新生态布局。

但一个需要关注的问题是：这仅仅只是上海限定版的玩法吗？起初不少来自北京、深圳的网友也调侃道：“种地得从魔都不成文的规定，北上广深怎么跳出。”但记者实测搜索后发现，“共享菜园”目前未在北京、南京、深圳、杭州等核心城市上线，对此，盒马一线客服在接受采访时强调：“现阶段我们还是小范围测试阶段，产品体验和市场反馈还在优化完善中，但未来不排除根据数据反馈，同步向其他有条件城市逐步开放扩大。”

值得注意的是尽管它的名字新颖,但其本质并非盒马的独家创举，据了解，“共享菜园”虽在国内方兴未艾，但实际不是突然冒出的新物种，各城市之间，类似于村集体、农场将土地划分成如30平方、40平方为单位的小模块的地块，分期或年度出租给城市居民，比如目前在全国众多城市像济南、成都、杭州、珠海、佛山等，都已经涌现了一批类似运营模式并形成潮流热度，在这些模式下，“单包”“全托管理”的分级方式也分别适应了不同投入倾向与时间灵活度的城市白领。

不过现实中,这一从城市近郊土地资源变现市场的方式，前景并未一帆风顺，记者统计并采访多位该行业的基层从业者后得知，“共享菜园”运营并不简单，一位在长三角多个城市经营过“共享菜园”项目的创业平台的负责人不无忧虑地表示：“90%的项目撑不过三年——要想经营，你必须通晓农业知识、懂得文旅策划和客户情绪价值管理，还得对虫害、天气风险、政策合约有迅速应对能力。”可以说，这看似甜美的商业愿景其实是一项高门槛跨界型项目，因而不少刚萌发的共享菜空间在城市存活数月也无法持续盈利而默默关闭。

有资深零售行业分析师指出,盒马这次的“试水”则是给类似农业项目亮了新模式下的变量：一方面是数字化工具赋予原来的认养生活管理的新能力，利用平台的标准化、对农事过程的数据串记录和管理能力，还能在生态圈用新零售逻辑把“种菜”做成日常体验流通的入口，短时间内看它可以延展到市民农业意愿、体验消费获取收益，而从长期价值出发，这场生意可为盒马逐渐构建“从田头到餐桌”更为闭环可信任的食品安全供应链链条，并且打磨强化用户对盒马体系信任。

值得留意的是,就在今年刚公布财报并于2026财年自然年度季度的年报显示，盒马仍稳保自身头部位置——整体商品交易总额（GMV）突破1070亿元人民币大关，并已连续两年实现经调整EBITA正盈利指标，截至财务年度末，盒马鲜生门店体系合计营业数已超490家，平价社区超市“超盒算NB”直增至接近500家体量，同时有接近60%线上订单交易对总交易的占比，也侧面映射了其线上深度运营的巨大潜力，数据显示，2026财年盒马计划在全国新增至少100家鲜生门店意图穿透50个此前缺失新增县域，尤以华南为核心深入阵逐步搭建全域500亿供应链体系。

而未来的虚拟“开心农场”大屏幕前，“真实务农者”之外将是否会再迎来更多借助盒马实体租赁方式走进田野的自由菜友，尚待市场和消费体验数据查验，菜还是自助得生活真正有用“幸福指数”的最直接证据。