东方甄选前CEO孙东旭直播售书，两小时登书籍杂志榜首位。

东方甄选前CEO孙东旭离职半年后，于5月20日以个人账号“孙美丽”低调复出直播卖书，短短100分钟内，他关闭打赏，仅售卖三本精选书籍，便冲上抖音“书籍杂志榜”第一名，少年世界史》售出1.6万册，此次“聊天+卖书”的复出方式被市场分析视为高明的“避雷操作”，既利用了东方甄选的文化IP底色，又避免卷入企业纠纷，标志着他试图在喧嚣的直播赛道中走出一条更具文气与清醒的新路。

离职整整半年后,东方甄选前CEO孙东旭以一种低调而务实的方式，重新站到了聚光灯下，5月20日，他在个人账号“孙美丽”上首次尝试直播带货，仅仅两个小时的在线时间，就交出了一份令人侧目的成绩单——直接冲上抖音“书籍杂志榜”第一名，这与其说是一次商业试水，不如看作是一场精心设计、带有强烈个人印记的公开“回归秀”。

根据其直播动态显示,这场“首秀”从当天上午11点05分持续到12点46分，全程大约100分钟，尽管不事张扬，但数据表现却相当亮眼：整个直播过程，在线观看人数稳定维持在2万人以上，累计点赞数超过了430万，尤为值得一提的是，孙东旭在直播时特意关闭了打赏功能，这一举动无疑为他赚取了不少路人好感，他的直播间橱窗里，只挂了三本书：《无限可能的身体》《少年世界史》以及《我的母亲做保洁》，凭借这三本精心选品的图书，他不仅一举拿下书籍杂志榜榜首，仅《少年世界史》一册书就实现了1.6万册的销售业绩。

对于熟悉过去两年直播电商风云的人来说,孙东旭的这次亮相绝非普通的带货，而是一次带有明确象征意义的“蜕变”，作为东方甄选的前掌舵人，他的名字曾在2023年底因一场“小作文”事件与整个部门一同成为舆论焦点，彼时，由于在主播与运营团队的内部风波中处理争议，加之直播时摔手机等强硬动作，引发了外界对其职业素养的广泛质疑，这一“风暴”甚至直接冲击了东方甄选的股市——仅一周内，市值急剧蒸发60亿港元，掉粉近200万。

风暴之后,孙东旭并未彻底淡出，2023年12月16日，东方甄选一纸人事通知，免去了他执行董事及CEO的双重职衔，好在他的职业生涯并未就此断崖，他依旧停留于新东方体系之中，此后偶尔以嘉宾的身份参与东方甄选的直播，直到2025年，关于他彻底离职的传闻逐渐密集起来，当年11月6日，新东方创始人俞敏洪最终以发文的形式确认了他从东方甄选离职的消息，次日的股市数据也真切反映了市场的反应——东方甄选股价一度应声下跌6.53%，创下该年度逾三个月最低价。

据后公示的财报显示,在那段充满变数的过渡期前后，东方甄选自身其实完成了颇为惊人的逆势增长：截至2025年11月30日，公司半年度营收为23.12亿元，较上年同期的21.87亿元同比增长5.7%；利润实现了惊天逆转，由去年同期的9650万元亏损扭转为盈利2.39亿元，这一点也从侧面印证，即使企业在创始管理层调整的情况下，其主推的知识型直播品牌路线依然具有极强的生命力。

回到孙东旭本人,翻阅他的履历，会发现他是一个典型的“北派”草根而上、扎根教育行业的职业经理人，1986年出生，2007年从南开大学工科毕业取得学士学位之后，他便直接进入了新东方，这名“新东方嫡系”一步一个脚印，从天津新东方学校国外考试部的教师做起，继而历任合肥新东方助理校长、西安新东方校长，再到后来担任东方甄选CEO，他亲身陪伴了公司由新东方在线更名东方甄选的全过程，见证了该品牌从0到1的涅槃与爆火，天眼查APP的数据也显示，他名下目前关联着两家存续企业和一家已注销企业，一个是天津迅程拾月科技合作企业，一个是北京新远方人力资源服务有限公司。

市场分析人士指出,孙东旭如今的这种打法——借助个体账号而非耗费过多资源的商业运营，转而用“聊天+卖书”这种亲近感较强的方式亮相，是一众前高管复出模式中正确率颇高的“避雷操作”，他一方面巧妙地利用了东方甄选旗下的文化IP资产作为售书底色，既不失格调，又避免了陷入复杂的企业纠纷；他素颜上线、闭打赏、品类锁定自身具备话语权的书籍，这强人设复出的举措，既显得低风险又带几分洗尽铅华的新面貌，这个模式未来是否有持续性，关键仍很悬——取决于后续他是否能持续挑选高质量的好书并进行深入观点输出，以及维持稳定的更新频率应对快速迭代的平台调性，截至于5月20日发稿前，他以“孙美丽”为身份标识的个人抖音账号粉丝量已有53.3万入门，显然，这不仅仅是一次直播破冰，而是他试图在喧嚣的直播行业中开辟一条更为文气、更为清醒的新路。