方媛被任命为宝马中国主管企业事务的副总裁。

宝马集团于2026年5月21日宣布，资深公关人士方媛将出任宝马中国企业事务副总裁及华晨宝马公共关系与企业社会责任副总裁，任命于6月1日生效，方媛在华晨宝马有14年工作经验，涵盖产品传播、媒体关系、社交媒体及危机管理等领域，此次任命正值中国汽车产业电动化与数字化转型关键期，体现出宝马强化“本地化决策与沟通”的战略意图，业界认为，此举将有力支持宝马在中国市场的品牌建设与社会责任推进。

2026年夏秋之交，宝马集团在中国市场的人事布局迎来一项重要调整，5月21日，这家德国豪华汽车制造商正式宣布，资深公关传播人士方媛将出任宝马中国企业事务副总裁，同时兼任华晨宝马公共关系及企业社会责任副总裁，根据官方发布的时间表,这一任命将于2026年6月1日正式生效。

这条消息之所以引人关注，不仅因为它涉及宝马在华核心管理团队的变动，更因为这一人事任命恰逢中国汽车产业进入电动化与数字化转型的深度博弈期，作为全球最大的汽车市场，中国正在经历前所未有的竞争格局重塑，豪华品牌面临着新势力与传统造车力量的双重夹击，在这样的时间节点上，宝马将中国市场的企业事务大权交给一位在华深耕十余年的老将,其信号意义不言自明。

资料显示，方媛在公共关系的专业赛道已经走过了超过25个春秋，而她最重要的职业积累几乎都与汽车行业深度绑定，最值得一提的是，她在华晨宝马的职业生涯始于2012年，经过长达十四年的持续深耕，先后在多个关键岗位上积累了扎实的业务经验：从产品与技术传播的策略制定，到媒体关系的全面拓展；从社交媒体的传播创新，到危机管理的预案与执行——可以说,几乎涵盖了一家大型车企在品牌公关领域的全部业务场景。

宝马集团负责战略、服务、媒体中心及国际市场传播的副总裁苏洛珂（英文名Sourour Stanke）在官方声明中对这项新的任命给予了高度评价，他强调：”中国不仅是宝马集团开拓全球业务的战略前沿，更是未来转型与长期可持续发展的核心支柱，方媛女士所具备的成熟管理能力、出色的利益相关方沟通艺术，以及对本地市场的深度理解能力，将有力助推我们进一步强化在中国市场的企业事务运作水平。“

业内人士分析认为，方媛的上任意味着宝马在华将进一步强化”本地化决策、本地化沟通“的战略意图，纵观当前豪华车市场的整体竞争态势，品牌形象的维护、利益相关方的协同、媒体的精准触达，已不再是单纯的执行层面问题，而是企业战略能否顺利落地的关键保障，特别是在全新宝马电动化车型密集推出、工厂智能化改造以及本地供应链深度整合的大背景下,企业事务部门的角色正变得越来越重要。

回顾近年来宝马集团在中国的业务布局整体脉络，我们可以发现，这家百年德国车企始终把”深耕中国、服务中国“作为一种战略定力，不仅投资建设全球最先进的电动汽车动力电池工厂和整车生产线，还在数字座舱、自动驾驶等核心技术研发领域持续加大本地资源投入，此时着意强化企业事务领域的领导团队配置,显然是为了更好地配合整体战略协调运行。

值得关注的是，全国范围内的168个中心城市历史终端数据显示，用户对品牌和企业的情感连接正越来越影响着购买决策，这表明：在当下消费理性与情感共鸣并存的时代，制造端的技术猛进的另一端，必须是品牌沟通能力的持续精进，由一位从基层干起、历经中国市场多个核心竞争阶段的管理者来掌控企业事务方向,无疑兼具战术执行与战略定力。

业界普遍预测，随着方媛新领导令的即将生效，宝马在中国市场的企业品牌形象与社会责任层面的探索将会进入一个新的推进阶段，从以往企业发展经验来看，成功的企业事务副总裁不仅要做品牌的”守门人“，更要成为战略谋划的”参与者“——既有能力在突发舆情前临危不乱，也能在产品上市期打造让人耳目一新的传播矩阵，按照她在华晨宝马多年稳扎稳打的工作风格记录,这些新挑战对她而言并非不可逾越的高山。

伴随着中国汽车市场格局的持续震动，各大跨国车企正在进行新一轮针对中国市场的管理体系重构，宝马此时宣布这项任命，既是对自身管理梯队更新优化的体现，也是对未来在华路线图的一次高标准检阅，而当我们把目光投向远处：当价格战平息、技术冗余减弱，优质的战略沟通最终会给予消费者决定性购车信念，从这个意义上说，这并非简单的一纸调令，在新一代豪华品牌形象建立中,这才是极为关键的变量加持。