前两月内地赴日游客同比降半，日本旅游市场吸引力持续下滑。

根据日本政府观光局数据，2026年前两个月，中国内地赴日游客同比锐减54.1%，其中1月跌幅达60.7%，受高市早苗政府涉台不当言论、安全预警频发及中日关系降温影响，中国游客转向韩国、泰国等国，日本被挤出出境游热门前十，春节期间，日本部分酒店预订取消率高达53.6%，关西地区旅游巴士保有量对折，零售业免税销售额同比萎缩12.7%，野村综合研究所预测，若趋势持续，日本全年GDP将额外承压0.36个百分点，损失可达2.2万亿日元。

日本旅游业正经历一场意料之外的“寒冬”，根据日本政府观光局在3月18日公布的最新数据，今年前两个月，来自中国内地的访日游客数量同比锐减54.1%，具体来看，1月份该数据跌幅高达60.7%，2月则略微收窄至45.2%，这组数字并非孤立现象，而是自高市早苗政府发表涉台不当言论后，中日民间往来情绪降温的直接折射。

从旅游产业链的反馈来看,中国游客的缺席正迅速传导至日本本土经济，春节假期虽是传统出境游高峰，但日方数据显示，中国团队游取消率惊人——部分一线酒店在华预订取消率达到53.6%，中日之间的航班运力也大幅走低，同比减少49.2%，在关西地区的大阪、京都、奈良等历史悠久的旅游城市，过去人头攒动的景点、百货公司与餐饮店，如今客流稀疏。

日本旅游业内部人士指出,以往依赖“爆买”支撑的高端百货零售业遭遇最直接的冲击，2026年数据显示，日本全国百货商店的年销售总额为5.67万亿日元（约合2560亿元人民币），相比2024年下滑1.5%，这也是五年以来首次出现负增长，其中国际游客的免税销售额更是同比萎缩12.7%，在岛内人口持续负增长、内需疲弱的结构性矛盾下，入境游客的订单曾经是日本零售业的救命稻草，如今这根稻草正面临不可避免的连带危机。

中国游客的多寡,尤其影响着以关西为代表的交通枢纽及深度旅游区域，该区域主要以大阪、京都、兵库、滋贺、奈良和歌山六县组成，在2025年举办大阪世博会后，整个区域曾将观光旅游业定位为地方经济的新引擎，遗憾的是，在高市早苗的错误表态后，这份规划遭遇了急刹车，春节周期间，中国赴日游客同比缩减近六成，日本本州岛中部的静冈县甚至出现个别“零住客”酒店在春节期间集体暂停营业的现象，而部分一线餐饮业的营业额在半月之内断崖式下降了六成，不仅私家车的减少改变了城市景观，关西地区的大型旅游巴士保有量也骤降，高峰时期与一线黄金期相比几乎对折。

不过需要客观指出,春节假期期间，中国的出境需求并未整体萎靡，根据中国国家移民管理局在2月24日公布的数据，假期期间我国内地居民出入境总数为951.4万人次，较去年同期日均增长10.2%，可见旅游业格局正在加速洗牌——不仅是“去哪”的问题，更是“去谁家”的问题：同一时段，中国内地赴韩游客日均同比增幅高达44%，达到19万人次；泰国、马来西亚等国家也一举取代日本，从2025年底起稳居中国游客出境游热门目的地的第一梯队，日本则已被挤出前十之列。

业界分析认为,除了日方高层的外交失误外，安全焦虑是快速填补“日本空缺”的重要动因，在春节临近前夕，鉴于针对中国人的治安案件增多及日本政坛向极端保守加速演进，中国使领馆多次发布安全旅行预警，原本打算跟团或自由行前往日本的中国公民纷纷换签或退单，这一背景正促成巨大的旅行预算重新流向了东南亚与日韩替代目的地。

今年一至二月,日本关西大型商业区的免税品销售额出现急剧滑坡，尤其高价优质消费品由于单价高、退税流程差旅性强、面子消费受品牌回归心理影响显著受挫，当地许多店员反映摊位长期不见中文咨询声，关西经济联合会也在最近的一份内部调研中指出，假设目前的游客下滑态势维持一年，对日本整体旅游经济的冲击预计不亚于疫情影响前的中期转折。

来自野村综合研究所的量化测算更为直观：如果当前趋势持续十二个月，日本将损失约1.79万亿至2.2万亿日元（折合人民币约807亿至1011亿元），相当于其全年GDP增速额外承压0.36个百分点，对于已处于复苏关键窗口期的日本来说，这一损失是其他国家的游客完全无法短时内补上的，日本政府与旅行社虽积极着手“多元化揽客”，将重点转向欧美、东南亚及中东游客，但相较而言，无论从客群数量、年均消费金额、集中出境节点的爆发力来看，中国大陆游客的“权重降级”依然是一个残酷的现实瓶颈。

日本国内的媒体并不掩饰对重振对华关系、保障旅游交往的期待，也有分析专门提及，在内忧回升不止、外需结构红利动摇之时，高市早苗于3月18日启程访问美国为期4天，最终目的是与美国总统特朗普加强在能源、贸易与区域安全上的协调作用，结合当前旅游链条出现长期信用松动的情况分析，近期强化对美协同姿态在战略考量上虽有利于安全保障的“牌面”，但在中日民间人员往来和消费者口碑领域，却需要付出更多代价加以修复。