度小满冠名乘风2026受到业内争议，同类企业更偏好投放信息流广告。

度小满独家冠名《乘风2026》引发网络热议，这是互联网金融品牌首次入局该综艺，此举旨在借助节目调性提升品牌认知，实现“直抵用户”的传播效果，舆论场上出现对其网贷身份的质疑，反映出公众对网贷行业的信任短板，相比之下，同业更倾向于精准投放信息流广告，以追踪转化效果，业内人士指出，冠名虽能建立差异化突破口，但在监管趋严背景下仍需平衡声量与口碑。

互联网金融平台度小满以独家冠名商身份现身《乘风2026》的消息，在节目开播后迅速引发了网络热议，这部由芒果TV打造的女性励志成长综艺，此前两季的冠名权分别由美容护肤品牌梵蜜琳和牛奶品牌金典持有，而今年首次迎来了互联网金融品牌的入局。

这并非度小满在综艺冠名领域首次试水,2025年10月，由该公司独家冠名的欢乐游戏冒险真人秀《快乐趣吹风》在优酷上线，当时有媒体报道指出，选择这档节目，是想借助轻松愉快的调性，用一种更温和、持续的方式触达年轻观众，让"度小满"的品牌印象以更低门槛的方式在他们心中生根。

放眼整个行业,度小满的冠名策略并非孤例，界面新闻梳理发现，近年来京东金融、信也科技也采用了相似的品牌营销打法，京东金融在2023年至2026年间连续成为芒果TV跨年晚会的独家赞助商，还于2024年末独家冠名了2025年央视综艺节目《央央好物嗨购派》，信也科技旗下的拍拍贷则在2024年初通过高铁冠名列车的形式拓展品牌在出行场景中的影响力。

"这类玩法本质上是为了提升品牌在用户心中的认知度，最终还是为获客服务。"一位业内知情人士向界面新闻表示，该人士进一步分析称，不同于京东金融旗下包含多个产品线，度小满的公司名称和产品名一致，因此冠名综艺可以让产品名称实现"直抵用户"的传播效果——观众在追节目时直接记住品牌名，这比复杂的广告文案要高效得多。

但品牌曝光度快速提升的同时,争议也随之而来，在豆瓣、微博等平台上关于《乘风2026》的讨论帖评论区，不少网友直呼："为什么要让一个网贷品牌来冠名？" 更令人关注的是，当节目临时出现播出调整时，有观众直接将矛头指向赞助方的信誉问题，网传截图显示，部分帖子下方留言中不乏对度小满的负面联想。

这种舆论倾向,折射出公众对网贷行业的长期情绪，据金融数字化发展联盟发布的《2025消费金融数字化转型主题调研报告》数据，用户对传统信用卡的净推荐值（NPS）高达22.7分，远超互联网金融类信用卡及借贷产品，后者仅有11.7分和6.4分，传统银行金融产品在信任感和推荐意愿上明显占据优势，而网贷平台的品牌底座仍然脆弱。

当前,通过冠名提升知名度似乎还并非互联网金融行业的主流向，一位互联网金融从业者介绍，行业更惯常的营销方式是精准投放信息流广告——用户刷短视频时突然弹出的"低息秒到账"类推荐就属于这种模式。"信息流广告能够精准圈定需求用户并追踪到转化情况，而且每一笔投入都能看到效果评估数据。"上述从业者同时坦言，在监管趋严、行业竞争激烈的大环境下，走高投入低精准度的冠名路线，虽然不够精确，但或许可以建立一个差异化突破口。

有大型城商行办公室层面的人士对界面新闻分析指出,冠名综艺这一形式算是比较传统的营销路径，通常适合资金充裕、品牌意识成熟的大型金融机构，在他看来，这种"广撒网"式投入并不追求每一笔都有可量化的回报，更多是为了树立品牌的长效形象，该人士也持谨慎态度："互联网金融机构若产品本身不太适合公开做大规模宣传，就更适合优先在品牌故事层面做功课，而不是在娱乐节目中讲产品故事。"

助贷新规的落地正在加速行业洗牌,按照2025年施行的《关于加强商业银行互联网助贷业务管理提升金融服务质效的通知》要求，不少此前主做高息服务——借款人年化综合融资成本达36%以上——的助贷机构，可能需要将产品年化利率逐步压低至24%以内，再加上即将出炉的《金融产品网络营销管理办法》可能对营销话术提出更严格的要求，互联网金融的营销效率将同步承压。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受采访时指出,度小满此举的背后，或许有两重逻辑：一是借助头部综艺的影响力和娱乐内容的生产力精准触达女性客群；二是依靠节目传递的励志、正向的价值调性，对冲公众对网贷平台根深蒂固的刻板印象。"若想真正在这一波的综艺营销中找到声量和口碑的平衡，必须将导向从信贷的导流属性弱化，转向强调服务的理性、小微金融与其他利他型内容。"张毅认为。

作为本事件的主角,度小满品牌方截至发稿前并未对界面新闻的问询予以回应。